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百度提出智能营销方案布局移动AR领域

2019-05-15 02:52:14 | 来源: 历史

近期,媒体投资管理团体群邑(GroupM)公布了2017年全球广告的初步展望。报告中显示,2017年全球广告支出预计为5520亿美元(增幅4.3%),加上其它营销服务,全球营销服务支出总额预计将首次突破1万亿美元。其中,2017年中国市场的广告增长预测为7.0%。尽管告别双位数增长,中国仍然是全球增长快的主要广告市场之一。

那末,在巨额资本混战的国内广告市场中,品牌营销如何从红海过渡到蓝海,布阵2017年的营销方案呢?也许还需要我们回到广告投放本身,来一探究竟。

广告投放?你知道的远远不够

群邑智库日前发布的《中国媒体市场概览(2015全年回顾)》报告中,有两点广告投放发展趋势尤其明显:

一是用户持续增长,移动广告发展劲头强劲。仅去年,中国移动广告市场规模就达到了901.3亿元。未来,移动广告投入将进步增加。

二是移动化广告玩法多样化。从早先的H5、基于LBS数据实现广告位置情景化定向营销,到现在有很多企业结合人工智能技术VR、AR技术尝试营销,移动广告始终站在媒介技术变革的前沿。

分析过去一年的投放趋势,我们不难得出:企业在进行常规广告投放、社会化营销之时,更应侧重布局移动营销,依托技术红利,触及目标群体。

投放,用户就能买账了吗?

一个普通人的一天,会接触到多少信息?若按流量来算,视觉部份大约12万G,听觉部份大约11G,海量的信息在人们眼前和耳边飞速掠过,能被人留意的却寥寥。据华通明略的调研显示,中国消费者对智能视频广告的接受度尤其偏低,喜欢看视频广告的比例不到1成,远低于全球平均水平。

也就是说,企业即便花了大价钱在移动营销上,并尽可能做到投放,用户也可能对广告视而不见。那末如何让用户喜欢并主动看广告?我们需要把用户放入广告环节之中,让消费者主动玩广告,技术就可以帮助企业实现这一点。

技术+营销 让用户干了这一碗广告

以普通的送优惠券促销模式为例,平时在街头向路人送券,大多数人都会拒绝,而今年百度携手麦当劳在全国范围内用语音搜索、刷脸设别、LBS定位、移动社交四大技术开启了一场桃花盛宴。用户需登录百度,用语音搜索喊出我要桃花的隐语,便可在百度人脸辨认技术的支持下,生成私人专属的定制桃花表情,用1毛钱兑换麦当劳桃花甜筒或者购买其他桃花系列甜品。活动在情人节当天掀起了一阵热潮。

百度的这一招营销棋,瞄准了互联环境成长下的用户对娱乐特质的敏感,将单一广告推送转变为互动游戏平台,让受众不再是广告创意的旁观者,而成为创意的一部分。如今,也有愈来愈多的品牌试水AR智能营销,如宜家利用AR技术将虚拟家具投射在客厅,改善购物体验来刺激消费。

随着技术的进一步发展,AR技术已不但能实现移动广告的互动、分享、场景化,还能做到千人千面,根据一个目标触发无穷多的广告。下一步,百度会将AR技术嵌入各产品中,通过大数据分析整合,推送个性化内容。如当用户通过百度扫描一块蛋糕时,烘焙爱好者看到的是AR蛋糕制作流程,甜品爱好者就会看到相干甜点的购买链接。华扬联众副总裁赵奕俊对此表示:技术的创新及进步将会带动营销方式及情势的不断提升。百度就是通过技术与营销的激情碰撞,在国际巨头如宝洁等开始缩减投放分背景下,改变广告的互动方式,做到人人皆广告,广告皆人人,为品牌营销带来巨大的化学反应能量,帮助其实现广告投放价值的化。

未来广告行业的发展趋势或已初露端倪。当下,信息传播的权利不断从传者让渡到受者,中国虽是全球增长快的广告市场之一,但每个企业的广告预算都有限,企业应该转变营销思路,让用户参与到广告之中,帮助品牌二次传播。

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